Seçim kampanyası kapıda! Bu yüzden geçen cumartesi memleketim Filderstadt’taki SPD Campaign Camp 2017’ye katıldım. Mekân geçmişe küçük bir yolculuktu: 15 yıl önce aynı yerde lise mezuniyet balomun sunuculuğunu yapmıştım. Bu kez konu SPD’nin federal seçim kampanyasındaki geleceğiydi: Uzmanlar, siyasetçiler ve ilgili parti üyeleriyle bir günlük fikir alışverişi. Katılanlar arasında SPD Genel Sekreteri Katarina Barley, Baden-Württemberg SPD Eyalet Başkanı Leni Breymaier ve Rheinland-Pfalz Eyalet Meclisi SPD Grup Başkanı Alexander Schweitzer vardı.

Stratejiler ve araçlar

Campaign Camp’in içeriği, seçim kampanyasının yoğun dönemi için strateji ve araçlardı. Özellikle eski partililer veya yeni katılanlar olsun kampanya çalışanlarının harekete geçirilmesi üzerinde duruldu. SPD tüm potansiyeline nasıl ulaşır? Popülizm karşısında AfD, nefret ve kışkırtmayla başa çıkma gündemdeydi. Ama en çok yer kapı kapı kampanya ve sosyal medya ipuçlarına ayrıldı. Alexander Schweitzer, SPD’nin Rheinland-Pfalz başarısını şöyle açıkladı: “Her Noel pazarında Noel Baba’dan daha uzun kaldık!” Varlık göstermek çevrimiçi ortam için de geçerli. Facebook veya YouTube olsun, araçlara hâkim olan mesajını aktarır ve seçim kampanyasında ikna eder.

İçerik ve atölyeler

Atölyelerde bolca bilgi vardı: Tiemo Wölken, Avrupa Parlamentosu üyesi ve YouTuber olarak YouTube’da siyasetin “kamera arkasını” anlattı. İpucu: “Erişim, YouTube üreticisinin parasıdır!” YouTube algoritması sayesinde olumsuz yorumlar ve beğenmeme işareti bile videoya daha fazla erişim ve izleyici kazandırır. Tam da uygun şekilde atölye bir video konferanstı! Daha sonra Leif Neugebohrn da hikâye anlatımı ve sosyal medya üzerine konuştu. Hangi içerik ikna eder? Elbette duygu ve birbirini daha iyi tanıma hissi. Facebook ve benzerleri “bir akşam yemeği daveti gibi” hoş olmalı. Ah, ne güzel olurdu! 😉

Eleştiriye alan

Teori ve Schulz karton maketleriyle (yukarıdaki fotoğrafa bakın) güç toplamak ekip ruhu için önemli. Özellikle son seçim sonuçlarından sonra eleştirel sözler bazen daha da önemli. SPD şunları ciddiye almalı:

  • Kampanyanın temel konularını daha erken sahiplenin: Yalnızca kişiye dayalı kampanyanın soluğu uzun sürmez. Güncel anketler bunu gösteriyor. Ne yazık ki SPD, Martin Schulz’un adaylığının yarattığı ivmeyi içerik konularıyla birleştirme fırsatını kaçırdı. Sosyal medya içerikle yaşar; birçok soru yanıtsız kaldı. Özellikle yerel kampanyacılar şunu eleştirdi: Yalnızca seçmenler değil, bilhassa yerel örgütler de tutkuyla çalışmak için partinin neyi savunduğunu bilmelidir!
  • Kampanya tabandan yapılır: Yerel örgütler çoğu zaman ana partiden somut eylem önerileri ve destek alamıyor; AfD’ye karşı argüman stratejileri veya sosyal medya için basit destek olsun. Sosyal medya paylaşımlarını iyileştirme stratejileri elbette yararlı, ama yerel örgütün ya da adayın resmî Facebook sayfası bile henüz yoksa?
  • 2015’te Berlin’deki Campaign Camp’e de katılmıştım. Fikir heyecan verici ve parti sınırlarının ötesinde uzman ve kampanyacıları çekiyor. Böyle devam. Ama bu sefer kapı kapı kampanya ve sosyal medya içeriği ne yazık ki iki yıl öncekiyle neredeyse aynıydı. Kısacası yaratıcı kampanyalar için daha fazla yenilik ve cesaret istiyorum!

Lilit ile seçim kampanyasına

Sokak kampanyalarının kahramanları yeni fikirlere ve doğru uzmanlığa ihtiyaç duyar. Seminerlerimde tekrar tekrar görüyorum: Kampanyacılar konularına tutkuyla bağlı. Ama çoğu zaman strateji, odak ve araçlar eksik. İkna stratejileri (örneğin mesajları doğru çerçeveleme), sosyal medyayla seçmene ulaşma veya doğru duruş için koçluk olsun, kampanyacıları seçim kampanyası stratejileri konusundaki uzmanlığımla destekliyorum. Çünkü iyi konular iyi stratejiler gerektirir!