الحملة الانتخابية على الأبواب! لذلك حضرت السبت الماضي SPD Campaign Camp 2017 في مدينتي Filderstadt. كان المكان رحلة صغيرة إلى الماضي: قبل 15 عامًا قدمت فيه حفل تخرجي من المدرسة. أما هذه المرة فكان الحديث عن مستقبل SPD في حملة الانتخابات الاتحادية: يوم من تبادل الأفكار مع خبراء وسياسيين وأعضاء حزب مهتمين. وحضرته الأمينة العامة لـSPD، Katarina Barley، ورئيسة الحزب في بادن فورتمبيرغ Leni Breymaier، ورئيس كتلته في برلمان راينلاند بالاتينات Alexander Schweitzer.

استراتيجيات وأدوات

تناول Campaign Camp استراتيجيات وأدوات المرحلة المكثفة من الحملة الانتخابية. وكان التركيز خصوصًا على حشد العاملين في الحملة، من الرفاق القدامى أو الوافدين الجدد. كيف تحقق SPD كامل إمكاناتها؟ وفي ظل الشعبوية، طُرح التعامل مع AfD والكراهية والتحريض. لكن النصيب الأكبر كان لنصائح الحملات من باب إلى باب والتواصل الاجتماعي. وشرح Alexander Schweitzer نجاح SPD في راينلاند بالاتينات قائلًا: «بقينا في كل سوق لعيد الميلاد مدة أطول من بابا نويل!» وإظهار الحضور مطلوب على الإنترنت أيضًا. فسواء على Facebook أو YouTube، من يتقن الأدوات يوصل رسالته ويقنع في الحملة.

رؤى وورش

قدمت الورش محتوى غنيًا: Tiemo Wölken، وهو عضو في البرلمان الأوروبي وصانع محتوى على YouTube، شرح «كواليس» السياسة على YouTube. ونصيحته: «الوصول هو عملة منتج YouTube!» فحتى التعليقات السلبية وإشارة عدم الإعجاب تمنح الفيديو وصولًا ومشاهدين أكثر بفضل خوارزمية YouTube. ومن الملائم أن الورشة كانت مؤتمر فيديو! وتحدث لاحقًا Leif Neugebohrn عن سرد القصص والتواصل الاجتماعي. أي محتوى يقنع؟ العاطفة بالطبع، والشعور بأننا نتعرف بعضنا إلى بعض أكثر. ينبغي أن تكون الأجواء على Facebook وأمثاله لطيفة «كحفلة عشاء». آه، لو كان ذلك! 😉

مساحة للنقد

تعزيز الفريق بالنظرية ومجسمات Schulz الكرتونية (انظر الصورة أعلاه) مهم لبناء روح الفريق. وأحيانًا يكون النقد أهم، وخصوصًا بعد نتائج الانتخابات الأخيرة. على SPD أن تأخذ الآتي بجدية:

  • تبنّي القضايا الأساسية مبكرًا: لا تصمد طويلًا حملة تتمحور حول شخص واحد فقط، وهذا ما تظهره الاستطلاعات الحالية. للأسف فوّتت SPD ربط زخم ترشيح Martin Schulz بقضايا جوهرية. تعيش وسائل التواصل على المحتوى، وقد بقيت أسئلة كثيرة بلا إجابة. وانتقد العاملون المحليون في الحملة خصوصًا أن الناخبين، بل الفروع المحلية قبل غيرها، يحتاجون إلى معرفة ما يمثله الحزب ليشاركوا بحماس!
  • تُبنى الحملات من القاعدة: تفتقر الفروع المحلية غالبًا إلى توصيات عملية ومساعدة ملموسة من الحزب الأم، سواء في استراتيجيات الحجاج ضد AfD أو الدعم البسيط للحضور على التواصل الاجتماعي. استراتيجيات تحسين المنشورات مفيدة بالطبع، لكن ماذا إن لم تكن للفرع المحلي أو المرشح صفحة Facebook رسمية أصلًا؟
  • حضرت أيضًا Campaign Camp 2015 في Berlin. الفكرة مثيرة وتجذب خبراء وعاملين في الحملات عبر الانتماءات الحزبية. فليستمر ذلك. لكن محتوى الحملات من باب إلى باب والتواصل الاجتماعي كان هذه المرة للأسف شبه مطابق لما قُدم قبل عامين. باختصار، أتمنى مزيدًا من الابتكار والشجاعة لحملات إبداعية!

إلى الحملة الانتخابية مع Lilit

يحتاج أبطال الحملات الميدانية إلى أفكار جديدة و المعرفة العملية المناسبة. ألاحظ مرارًا في ندواتي أن العاملين في الحملات شغوفون بقضاياهم، لكنهم يفتقرون غالبًا إلى الاستراتيجية والتركيز والأدوات. سواء تعلق الأمر باستراتيجيات الإقناع، كالتأطير الصحيح للرسائل، أو مخاطبة الناخبين عبر التواصل الاجتماعي، أو التوجيه للحضور المناسب، أدعمهم من خلال خبرتي في استراتيجيات الحملات الانتخابية. فالقضايا الجيدة تحتاج إلى استراتيجيات جيدة!