#btw17 | Instagram’da seçim kampanyası: Görsellerle hikâye anlatımı

Instagram görsel açıdan çekici paylaşımların platformudur. Kullanıcılar filtrelerle güzelleştirilmiş fotoğraflar veya videolar paylaşır; bunlar takipçilerine gösterilir. Burada imaj, estetik ve stil önemlidir; somut bilgiler ve olgular daha az. Peki Instagram siyasi partiler için gerçekten önemli bir yer mi? Kesinlikle! Tıpkı Snapchat gibi Instagram da özellikle gençler arasında popüler bir mecradır. Burada güzel, komik veya duygulandırıcı içerikleri arkadaşları ve benzer düşünenlerle paylaşırlar. Partiler için kullanıcılarla rahat bir ortamda buluşmak, yakınlık hissettirmek ve yaratıcılıklarını göstermek açısından iyi bir fırsat. Peki partiler Instagram’da ne kadar yaratıcı? https://www.lilit-kommunikation.de/wp-content/uploads/2017/09/Instagram-Wahlkampf-Lilit1.jpg

Çekici görseller, etkileyici hikâyeler – Instagram’da SPD

Ekran görüntüsü: Instagram’da @spdde Güzel, komik ve şaşırtıcı görseller; partinin ve önde gelen isimlerinin günlük yaşamından kareler: SPD Instagram’da neyin önemli olduğunu anlamış. Görselleri çekici, ama yine de parti ve siyasetle bağlantılı. Sosyal Demokratlar hikâye anlatımına odaklanıyor: Görsellerin birçoğu bir hikâye anlatıyor. Örneğin yeni SPD üyeleri ve partiye katılma nedenleri ya da başbakan adayı Martin Schulz’un geçmişi. Buna göre görsel altı metinleri de değişiyor: Görece uzun yazılardan birkaç kelimeye kadar; Instagram’da ikisi de mümkün.

Çoğunlukla başarılı: Birlik partileri

CDU da partinin siyasi günlük yaşamından izlenimler paylaşıyor; duygulandırıcı ve özel anları da gösteriyor. Örneğin başbakanın Helmut Kohl için taziye defterini imzalaması, Barack Obama’yla buluşması veya millî futbol takımıyla fotoğraf çektirmesi. Ekran görüntüsü: Instagram’da @cdu Örnekler zaten gösteriyor: Çoğunlukla konu Angela Merkel. Görseller ağırlıklı olarak başbakanı veya partinin üst düzey isimlerini gösterirken SPD’de “sıradan” milletvekilleri ve üyeler de daha sık görülüyor. CDU’nun paylaştığı görseller ayrıca çoğu zaman birbirine benziyor: Merkel şu kişiyle buluşuyor, Merkel bu kişiyle konuşuyor. Bir yandan bu iyi: Tutarlı bir stil görülüyor. Öte yandan çeşitlilik az. CDU’nun kardeş partisinin Instagram profili farklı düzenlenmiş. CSU’da da manzara fotoğrafları gibi çekici görseller bulunuyor. Ancak Hristiyan Sosyaller aralarda sıkça grafikler, üstüne yazı eklenmiş görseller veya daha çok Snapchat’i andıran videolar paylaşıyor; yani Instagram tarzına pek uymayan içerikler. Sık sık Facebook’ta paylaşılan görsellerin yeniden kullanıldığı izlenimi de oluşuyor. İçerikleri Instagram formatına daha iyi uyarlamak yerinde olurdu. Ama CSU’nun genel olarak iyi yaptığı bir şey var: Diğer sosyal ağlardaki stratejisini burada da sürdürüyor, güzel manzara fotoğrafları paylaşıyor ve böylece Bavyera partisi kimliğini vurguluyor.

Küçük partilerde gelişim ihtiyacı ve olumsuz AfD örneği

Büyük partilerin oldukça iyi olduğu yerde küçükler hâlâ geride: Yeşiller, FDP ve Sol Parti Instagram’da ağırlıklı olarak yazıyla donatılmış görsel ve grafiklere odaklanıyor. CSU’da olduğu gibi burada da fazla bilgi, az estetik var; içerikler tipik Instagram stiline uymuyor. Daha iyisi: Daha az seçim programı, daha az somut olgu, daha fazla “yumuşak içerik”. Ekran görüntüsü: Instagram’da @afd.bund Almanya için Alternatif’in profili daha da itici. Yalnızca arka planda bir fotoğraf, metin ve AfD logosundan oluşan içerikler paylaşıyor. Görseller Instagram için fazla bilgi odaklı, ayrıca farklı öğelerle aşırı yüklü; estetik görünmüyor. AfD Facebook’ta izlediği kutuplaştırıcı stratejiyi Instagram’da da sürdürüyor. Örneğin diğer partilerin siyasetçileri kasıtlı biçimde itibarsızlaştırılıyor. Bu kışkırtıcı yaklaşım da güzel görseller platformunun tarzına uymuyor. Genel olarak AfD profili, Facebook’ta paylaştığı görselleri burada hiç değiştirmeden yeniden kullandığı izlenimini veriyor.

#tbt’den #btw17’ye: Instagram’da etiketler

Etiketler Instagram’da da önemlidir. Temelde Twitter’dakine benzer kullanılırlar: Görselleri tematik bir bağlama yerleştirir ve daha kolay bulunmalarını sağlarlar. Kullanıcıların eski fotoğraflarla bir şeyi hatırladığı #throwbackthursday (#tbt) gibi özel formatlar da gelişmiştir. SPD ve CDU da #throwbackthursday etiketi altında paylaşım yaparak genç Instagram kullanıcılarının stiline uyum sağlıyor. Ancak genel olarak neredeyse tüm partiler öncelikle kendi ürettikleri etiketlere ve federal seçim için #btw17 gibi tematik etiketlere ağırlık veriyor. Dikkat çekici olan, Sol Parti’nin ve AfD’nin etiketleri şimdiye kadar son derece az kullanması. Böylece Instagram’ın önemli bir işlevinden vazgeçiyorlar.

Hikâyeler özelliği

Ekran görüntüsü: Instagram’da @fdp Instagram’ın bir süredir Hikâyeler özelliği var. Snapchat’teki gibi fotoğraflar ve kısa videolar yüklenebilir, filtreler, çıkartmalar ve yazılar eklenerek bir hikâyede birleştirilebilir. Hikâye 24 saat sonra otomatik silinir. Partiler şimdiye kadar bu özelliği biraz çekingen kullanıyor. Burada en aktif olanlar Snapchat de kullanan partiler. CDU ve CSU görece sık hikâye paylaşıyor ve çoğunlukla başarılı: Formata uyum sağlıyor, çıkartmalar veya “Boomerang” gibi tipik araçları kullanıyorlar. Ancak CSU’nun Olympiapark’taki halk şenliği hikâyesi olumsuz dikkat çekti; videonun Instagram’da ve Instagram için üretilmemiş profesyonel bir video olduğu açıkça görülüyordu. Yatay format da bunu gösteriyordu. Hür Demokratlar da Hikâyeler özelliğini kullanıyor. Örneğin Instagram’a özgü, bir kişinin hesabı belirli bir süre devralıp yönettiği Instatakeover formatı için. FDP’de hesap devralanlar arasında Rheinland-Pfalz Ekonomi Bakanı Volker Wissing gibi tanınmış siyasetçiler de “sıradan” kampanya çalışanları da var. SPD bazen hikâyelerinde görseller paylaşıyor; ama daha uzun ve özenli hikâyeler henüz görülmedi. Diğer partiler, yani Yeşiller, Sol Parti ve AfD ise Hikâyeler özelliğini görünüşe göre henüz hiç keşfetmedi.

Başarılı bir Instagram varlığı için ipuçları

Dolayısıyla tüm partilerin Instagram varlığında hâlâ iyileştirme alanı var. Birlik partileri ve Sosyal Demokratlar oldukça iyi yapıyor. Buna karşılık AfD açık bir “böyle yapmayın!” örneği; Yeşiller, FDP ve Sol Parti’yi de örnek almamak daha iyi. Çekici bir Instagram varlığı için yalnızca partiler değil, şirketler, birlikler ve dernekler de şu noktalara dikkat etmeli:

• Estetik, komik veya etkileyici fotoğraflar paylaşın; günlük yaşamdan anlık kareler de olabilir
• Odaklanın: hikâye anlatımını : Hikâye anlatan görseller paylaşın. Yanındaki metin bazen daha uzun da olabilir.
• “Yumuşak”, duygusal içeriklere odaklanın; katı olgulara daha az yer verin.
• Yine de partinin/şirketin temel konularıyla bağlantı açık olmalı.
• Bilinen, tematik ve size özgü etiketler hedefli biçimde kullanın; hem daha kolay bulunun hem de tanınırlık sağlayın.
• Bu Hikâyeler özelliği : Kullanın. Mümkün olduğunca düzenli paylaşın ve Instagram’a özgü araçları kullanın.

Instagram ve diğer kanallarınızı geliştirmeniz mi gerekiyor? Lilit yenilikçi bir planın hazırlanmasına ve uygulanmasına destek olur: sosyal medya stratejisi. Bizimle iletişime geçin size özel bir teklif için. Daha fazla ipucu merak ediyor musunuz? 1. Okuyun: partilerin Facebook’ta nasıl göründüğünü ve bundan neler öğrenebileceğimizi 2. Önemli olan noktalar: Snapchat’te seçim kampanyasında 3. Ve neyin Twitter’da başarılı seçim kampanyasının formülü olduğunu