#btw17 | الحملات الانتخابية على Instagram: سرد القصص بالصور

Instagram هو منصة المحتوى الجذاب بصريًا. ينشر المستخدمون صورًا أو مقاطع فيديو محسّنة بالفلاتر وتُعرض على متابعيهم. للصورة والجماليات والأسلوب أهمية هنا، بينما تقل أهمية المعلومات والحقائق الصلبة. فهل يُعدّ Instagram مكانًا مهمًا للأحزاب أصلًا؟ بالتأكيد! وكما هو الحال مع Snapchat فإن Instagram أيضًا وسيلة تحظى بشعبية خاصة لدى الشباب. يتشاركون فيها محتوى جميلًا أو مضحكًا أو مؤثرًا مع الأصدقاء ومن يشاطرونهم التفكير. إنها فرصة جيدة للأحزاب للوصول إلى المستخدمين في أجواء غير رسمية، وإشعارهم بالقرب، وإظهار الابتكار. لكن ما مدى إبداع الأحزاب على Instagram؟ https://www.lilit-kommunikation.de/wp-content/uploads/2017/09/Instagram-Wahlkampf-Lilit1.jpg

صور جذابة وقصص مؤثرة — الحزب الاشتراكي الديمقراطي SPD على Instagram

لقطة شاشة: @spdde على Instagram صور جميلة ومضحكة ومفاجئة، ولقطات من الحياة اليومية للحزب وشخصياته؛ لقد فهم SPD ما يهمّ على Instagram. صوره جذابة ومع ذلك ترتبط بالحزب والسياسة. يركز الاشتراكيون الديمقراطيون على السرد القصصي: فكثير من الصور تحكي قصة، مثل الأعضاء الجدد في SPD ودوافع انضمامهم، أو ماضي مرشح المستشارية مارتن شولتس. وتتنوع النصوص أسفل الصور تبعًا لذلك، من نصوص طويلة نسبيًا إلى كلمات قليلة؛ وكلاهما يصلح على Instagram.

مقنعتان في الغالب: حزبا الاتحاد CDU وCSU

ينشر CDU أيضًا انطباعات من الحياة السياسية اليومية للحزب، بما فيها لحظات مؤثرة وخاصة، مثل توقيع المستشارة سجل التعازي لهيلموت كول، أو لقاء باراك أوباما، أو التقاط صورة مع المنتخب الوطني لكرة القدم. لقطة شاشة: @cdu على Instagram توضح الأمثلة أن معظم المحتوى يدور حول أنغيلا ميركل. فالصور تعرض أساسًا المستشارة أو القيادات العليا للحزب، بينما يُظهر SPD بوتيرة أكبر نوابًا وأعضاء «عاديين». كما تتشابه صور CDU كثيرًا: ميركل تلتقي هذا الشخص وتتحدث مع ذاك. هذا جيد من جهة، إذ يظهر أسلوب موحد، لكنه قليل التنوع من جهة أخرى. ويتخذ حساب الحزب الشقيق لـCDU نهجًا مختلفًا. لدى CSU أيضًا صور جذابة، مثل المناظر الطبيعية. لكنه ينشر بينها كثيرًا رسومات وصورًا تتضمن نصوصًا، أو مقاطع تشبه Snapchat أكثر، أي محتوى لا يلائم أسلوب Instagram حقًا. وغالبًا ما يبدو أن صور Facebook أعيد استخدامها. والأفضل تكييف المحتوى أكثر مع صيغة Instagram. لكن ما ينجح فيه CSU عمومًا هو مواصلة استراتيجيته في الشبكات الأخرى، بنشر مناظر طبيعية جميلة تؤكد هويته كحزب بافاريا.

الأحزاب الصغيرة بحاجة إلى تحسين وAfD مثال سلبي

حيث تؤدي الأحزاب الكبيرة أداءً جيدًا نسبيًا، ما زالت الصغيرة متأخرة: يركز الخضر وFDP واليسار على صور ورسومات تحمل نصوصًا. وكما لدى CSU، هناك معلومات أكثر من اللازم وجماليات أقل مما ينبغي؛ فلا يلائم المحتوى أسلوب Instagram المعتاد. والأفضل: برنامج انتخابي أقل، وحقائق صلبة أقل، ومحتوى «ناعم» أكثر. لقطة شاشة: @afd.bund على Instagram حساب حزب البديل من أجل ألمانيا أشد تنفيرًا. فهو لا ينشر سوى محتوى يتكون من صورة خلفية ونص وشعار AfD. الصور مثقلة بالمعلومات أكثر مما يناسب Instagram، ومحشوة بعناصر مختلفة، فلا تبدو جميلة. ويواصل AfD استراتيجيته الاستقطابية على Facebook في Instagram، مثل التعمد في تشويه سمعة سياسيين من أحزاب أخرى. ولا يلائم هذا الأسلوب الاستفزازي منصة الصور الجميلة أيضًا. وبوجه عام، يوحي الحساب بأنه يعيد استخدام صور Facebook نفسها هنا من دون تغيير.

من #tbt إلى #btw17: الوسوم على Instagram

للوسوم دور على Instagram أيضًا. وتُستخدم عمومًا كما في Twitter، إذ تضع الصور في سياق موضوعي وتسهّل العثور عليها. وظهرت صيغ خاصة مثل #throwbackthursday (#tbt)، حيث ينشر المستخدمون صورًا قديمة لاستعادة ذكرى. وينشر SPD وCDU بهذا الوسم أيضًا، فيتكيفان مع أسلوب مستخدمي Instagram الشباب. لكن عموم الأحزاب تعتمد أساسًا على وسومها الخاصة ووسوم موضوعية مثل #btw17 للانتخابات الاتحادية. واللافت أن اليسار وAfD يستخدمان الوسوم حتى الآن بشح شديد، فيستغنيان بذلك عن وظيفة مهمة في Instagram.

ميزة القصص

لقطة شاشة: @fdp على Instagram يوفّر Instagram منذ فترة ميزة القصص. وكما في Snapchat، يمكن رفع صور ومقاطع قصيرة وإضافة الفلاتر والملصقات والنصوص إليها وتجميعها في قصة تُحذف تلقائيًا بعد 24 ساعة. تستخدم الأحزاب هذه الميزة حتى الآن بتردد نسبي، وأكثرها نشاطًا من يستخدم Snapchat أيضًا. ينشر CDU وCSU قصصًا كثيرًا نسبيًا وينجحان غالبًا، إذ يتكيفان مع الصيغة ويستخدمان أدواتها المعتادة كالملصقات و«Boomerang». لكن قصة CSU عن مهرجان المواطنين في الحديقة الأولمبية كانت مثالًا سلبيًا؛ فقد بدا بوضوح أنه فيديو احترافي لم يُنتج على Instagram أو من أجله، وهو ما ظهر مثلًا من صيغته الأفقية. ويستخدم الديمقراطيون الأحرار القصص أيضًا، مثلًا لتسليم الحساب مؤقتًا لشخص آخر، وهو أسلوب مألوف في Instagram يدير فيه شخص الحساب لفترة محددة. يتولى حساب FDP سياسيون معروفون، مثل فولكر فيسينغ وزير اقتصاد راينلاند بالاتينات، وكذلك موظفون «عاديون» في الحملة. أما SPD فيضع أحيانًا صورًا في القصص، لكن لم تظهر له بعد قصص أطول وأكثر إعدادًا. ويبدو أن بقية الأحزاب، الخضر واليسار وAfD، لم تكتشف ميزة القصص أصلًا حتى الآن.

نصائح لحضور ناجح على Instagram

إذًا لدى جميع الأحزاب مجال لتحسين حضورها على Instagram. يؤدي حزبا الاتحاد والاشتراكيون الديمقراطيون أداءً جيدًا بالفعل، بينما يمثّل AfD مثالًا واضحًا لما ينبغي تجنبه، ولا يُنصح باتخاذ الخضر أوFDP أواليسار قدوة أيضًا. ولحضور جذاب على Instagram، ينبغي للأحزاب وكذلك الشركات والاتحادات والجمعيات مراعاة النقاط التالية:

• انشروا صورًا جميلة أو مضحكة أو مبهرة، ويفضل أيضًا لقطات من الحياة اليومية
• اعتمدوا على سرد القصص : انشروا صورًا تحكي قصة، ويمكن للنص المصاحب أن يكون أطول أحيانًا.
• ركزوا على المحتوى العاطفي «الناعم» مع تقليل الحقائق الجافة.
• ومع ذلك ينبغي أن تكون الصلة بالموضوعات الأساسية للحزب أو الشركة واضحة.
• استخدموا المعروفة والموضوعية والخاصة بكم من الوسوم بصورة موجّهة لتسهيل العثور عليكم وتعزيز تميّزكم.
• إن ميزة القصص : استخدموها، وانشروا بانتظام قدر الإمكان مع توظيف أدوات Instagram المعتادة.

هل يحتاج Instagram وقنواتكم الأخرى إلى تحسين؟ تدعم Lilit تخطيط وتنفيذ استراتيجية مبتكرة لوسائل التواصل الاجتماعي. تواصلوا معنا للحصول على عرض مخصص. هل ترغبون في مزيد من النصائح؟ 1. اقرأوا كيف تظهر الأحزاب على Facebook وما الذي يمكن أن نتعلّمه منها 2. ما المهم في الحملات الانتخابية على Snapchat 3. وما الذي وصفة نجاح الحملات على Twitter يكون