Facebook: Neredeyse herkesin hesabı var, herkes kullanıyor ve bilgi kaynağı olarak önemi artıyor. Şirketler, partiler, birlikler ve dernekler için profesyonel Facebook varlığı da şart; hedef kitlelerine zaten bulundukları yerde ulaşabilirler. Federal seçime birkaç ay kala büyük partiler Facebook kampanyalarına ağırlık veriyor. Peki ne kadar başarılılar? Ağı ne kadar iyi kullanıyorlar? Küçük yerel partiler, birlikler ve şirketler onlardan ne öğrenebilir? Federal partilerin Facebook sayfalarını yakından inceledik. https://www.lilit-kommunikation.de/wp-content/uploads/2017/07/Parteien-Lilit-Facebook-btw17_neu.jpg

İlk izlenim

CDU, CSU, SPD, FDP, Yeşiller veya Die Linke: Yerleşik partilerin hepsi Facebook’ta ilk bakışta ciddi görünür. İçerikler profesyonel hazırlanmıştır: Metinler anlaşılır ve kısa, yazım ve noktalama düzgündür; tamamen büyük harfler, çok sayıda ünlem veya emoji gibi aşırılıklardan kaçınılır. Partiler düzenli, çoğunlukla somut siyasi konularla ilgili paylaşım yapar. Yorumlara yanıt vererek diyaloğa açık olduklarını gösterirler.

SPD çekici tasarımıyla etkiliyor

Facebook sayfasında tutarlı tasarım ve çekici görseller önemlidir. Sosyal Demokratlar bazı şeyleri özellikle iyi yapıyor: SPD sayfası net ve profesyonel. Profil, kapak ve paylaşım görselleri uyumlu, fotoğraflar kaliteli. CDU’da ise tasarıma uymayan grafikler ve düşük kaliteli görseller bulunduğundan gelişim alanı var. SPD’nin karışımı da doğru: Kampanya mesajları, alıntılar, videolar, bazen komik bazen kışkırtıcı görseller dönüşümlü kullanılıyor. https://www.lilit-kommunikation.de/wp-content/uploads/2017/07/Screenshot_SPD-Wahlkampf-Facebook-1.pnghttps://www.lilit-kommunikation.de/wp-content/uploads/2017/07/Linke-1.png Ekran görüntüsü: Facebook.com/linkspartei

Die Linke: Facebook videolarıyla yenilikçi ve halka yakın

Facebook kendini tanıtmak için pek çok olanak sunuyor, sürekli yeni uygulamalar geliştiriyor. Önemli olan bunları kullanmak, cesur olmak ve yenilik denemek. Partilerin çoğu bunu yapıyor. Die Linke, kongresinden 360° canlı videoyla kullanıcıyı doğrudan olayın içine alıyor. Christian Lindner balkonundan canlı yayınla samimi ve halka yakın görünüyor. Canlı video eşzamanlı, doğrudan etkileşim de sağlıyor. Örneğin Yeşillerin baş adayları yorumlardaki soruları videoda canlı yanıtlıyor.

#miasanbayern: CSU’nun ayırt edici kimliği

Herkes Facebook’ta profesyonelse nasıl öne çıkar, partinizin özgünlüğünü gösterirsiniz? Beklenmedik bir örnek CSU’nun sayfası. Siyasi paylaşımların yanında düzenli güzel manzaralar ve “Yukarı Frankonya’daki Gößweinstein’ın harika manzarasıyla güzel pazarlar dileriz. #miasanbayern” gibi mesajlar bulunuyor. Böylece kökleri bölgesinde olan Bavyera partisi kimliğini vurguluyor. Özel etiketi tanınırlığı, aidiyeti ve etkileşimi artırıyor. CSU kullanıcıları güzel Bavyera fotoğrafları göndermeye çağırıp bunları paylaşıyor. Böylece kullanıcı aktif katılıyor, partiyle seçmen arasındaki bağ güçleniyor.https://www.lilit-kommunikation.de/wp-content/uploads/2017/07/CSU.png Ekran görüntüsü: Facebook.com/CSU https://www.lilit-kommunikation.de/wp-content/uploads/2017/07/CDU.png Ekran görüntüsü: Facebook.com/CDU

Sosyal medya stratejisi ve imaj uyumlu olmalı

İmaj ve tanınırlık açısından partiler hangi içeriklerin kimliklerine uyduğunu sormalı. Her sosyal medya trendini izlemek gerekmez, hatta izlenmemeli. GIF’ler internette çoğu zaman iyidir, ama CDU ciddi paylaşımlardaki yorumlara komik GIF’lerle yanıt verdiğinde garip görünür; bu oyuncu görseller partinin imajına uymaz. Yerleşik partilerden öğrenilecek çok şey var. Peki Alternative für Deutschland gibi uçtaki partiler ne yapıyor? Farkları ne?

Facebook’ta AfD: “Polemik bir sözle süslenmiş görsel”

AfD sayfası da tutarlı ve net yapılı. Aşırı sağdaki parti düzenli olarak iki bileşenli paylaşımlar yapıyor:

  • Grafik: Konuya uygun arka plan görseli ve/veya siyasetçi fotoğrafı, çarpıcı ifade ve parti logosu
  • Metin: Görseli açıklayan nispeten uzun yazı

Mesajlar çoğu zaman kışkırtıcı, bazen saldırgan. Şu gazete: Süddeutsche Zeitung şöyle özetliyor: “AfD paylaşımının kalıbı: Polemik bir sözle süslenmiş görsel.” AfD böylece sevmediği medyaya karşı bilinçli alternatif kamuoyu oluşturuyor ve “negatif kampanya” yapıyor: Fotomontajlar ve sivri sözlerle diğer partilerin siyasetçileri eleştiriliyor. Özellikle ABD seçimlerinden bilinen bu yöntem rakibi kötü göstermeyi amaçlar. Araştırmalar Almanya’da beklenen etkiyi yaratmadığını gösteriyor: Saldırı genellikle olumsuz değerlendirilir ve hedef alınan kişiyle dayanışma yaratabilir; yani saldırganın istediğinin tersi (bkz. Schmücking, 2013). Peki strateji AfD’ye zarar mı veriyor? Soru açık; AfD, örneğin beğeni sayılarında görece başarılı. Ancak kendi deneyimimden biliyorum, bunların arasında haklarında ne yazıldığını öğrenmek isteyen birçok mülteci de var. Uygulamaya dönelim: Görünüm ve strateji imaja uymalı. Parlamento dışı muhalefet partisi kutuplaştırıcı stratejiyi kullanabilir; yerleşik merkez partisi ise bununla insanları yadırgatır. https://www.lilit-kommunikation.de/wp-content/uploads/2017/07/Bildschirmfoto-2017-07-21-um-14.07.13.png Ekran görüntüsü: Facebook.com/alternativefuerde

Partilerin Facebook kampanyalarından ne öğrenilebilir?

Siyaset dışındaki şirketler, birlikler ve dernekler de partilerin Facebook varlığından öğrenebilir. Lilit’in Facebook ipuçları:

  • Profesyonel tasarım: Karmaşa yerine tutarlılık ve netlik
  • Görsellerin kaliteli ve doğru boyutlarda olmasına dikkat edin.
  • Kurumsal tasarım, renkler ve içerikle tanınırlık sağlayın
  • Yenilikçi olun, ortamın olanaklarını kullanın: 360° görseller, canlı yayın, video kapakları ve Pride düğmesi gibi geçici özellikler
  • Kendi etiketlerinizi oluşturun
  • İçerik kraldır! Kendi içeriğiniz başkalarının bağlantılarından daha etkilidir
  • Etkileşimli olun: Hayranların kendi fotoğrafları gibi kullanıcı içeriklerini kullanın
  • Stratejik olun: Paylaşımları imajınıza ve hedef kitlenize uyarlayın

Daha fazla Lilit ipucu ister misiniz?

Facebook elbette partiler için önemli tek sosyal ağ değil. Partilerin Instagram, Twitter ve Snapchat performansını serimizin diğer yazılarında öğrenin: 1. Instagram seçim kampanyasında hikâye anlatımıyla nasıl öne çıkılır? 2. Twitter’da başarılı seçim kampanyasının formülü nedir? 3. Snapchat’te seçim kampanyasında neler önemlidir? Kendi sosyal medya stratejinizi profesyonelleştirmek ister misiniz? Lilit yardımcı olur: Sosyal medya danışmanlığımızda ve seminerlerimizde girişimcilere, partilere ve şirketlere sosyal medyayı ustalıkla ve etkili kullanmayı gösteriyoruz. Size özel teklif için e-posta yazın veya hemen arayın.